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上半年线上对开门市场:TCL冰箱零售份额同比暴增

关键词:冰箱,1999,市场,开门,TCL,2019,奥维云网

日期:2019-08-14作者:

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经过多年发展,凯发贵宾网专线冰箱线上市场份额不断扩大,销量已超50%,所以线上市场发展趋势,对于冰箱市场整体而言都是举足轻重的。2019年上半年全渠道推总数据显示,从零售额总量上来看,线上市场销量占比为52.1%,销售额已经占整体销额的35.6%。 

其中,对开门冰箱在线上市场具有举足轻重的位置,因为对开门冰箱的销售额占比在线上市场是最高的,接近三分之一。具体来看,在消费者关注的对开门冰箱市场有一个值得关注的变化。根据奥维云网数据,在2019年线上对开市场,TCL零售额同比增181%。 

在线上对开门冰箱市场,高端市场稳定,低端价格段份额增长明显。在整体市场量增额降的大环境下,每一个市场都竞争激烈。很明显,1999元这个价位段,无论是对新晋品牌是突破利器,还是对于传统强势冰箱品牌而言,都是一个重要的突破点。奥维云网预测,线上市场不断面临“对开现象”的冲击,1999元对开成为新晋品牌突破线上市场的利器。从新品数量上来看,2k-价格段产品新品数量猛增。1999元这个新赛道,在新进品牌的猛烈冲击下,传统强势品牌能否利用知名度、渠道和生产供应链快速反应能力取得好成绩,关系到低端市场名次是否重排。 

在1999元价位段主动出击,TCL冰箱积极进行了从1999元到5000元产品的布局。慧聪家电网查询京东发现,TCL在售的对开门冰箱从1999元到4999元不等。奥维云网预测,2019年上半年上市新品重点集中在低端以及超低端市场,加之不断有新品牌携低端产品入市,2k-对开市场将进一步扩大,这对于已经布局1999元市场的企业来说无疑是一个积极的消息。 

不仅布局1999元关键价格段冰箱产品,针对稳定的高端市场,TCL也在持续对高端对开门冰箱进行布局,包括520升、640升大容量产品。以新品P6急冷式嵌入式对开门冰箱为例,其特点是搭载一体变频技术和AAT养鲜功能对开门冰箱等产品。以DSC智能精准控制系统为核心,将压缩机转速、风机转速、扫风方向、目标温度、使用环境等产量按照闭环算法整合调控,实现冰箱风量、风速、温度的自动匹配,将冰箱制冷速度提高20%,实现2分钟速冷1℃,鱼肉速冷不变色,快速锁住食材的原汁原味,减少食物营养流失。另外,AAT养鲜技术可去除冰箱内91.17%的大肠杆菌,果蔬7天锁水率90%以上,给食材全方位呵护。 

在2k元对开门冰箱市场走量,而在稳定的高端对开门冰箱市场,通过针对消费者关心的保鲜营养、品质需求进行急冷式产品布局,TCL在2019年上半年取得了惊人的增长。 

下半年冰箱市场仍然充满挑战。奥维云网预测,冰箱市场零售量有望保持增长,加之行业升级空间不足等因素,零售额将继续维持负增长状态。只有把握住从门体结构升级向功能性需求为主的结构转化,找准细分市场切入点,才能在愈演愈烈的市场竞争中找到突破口。从TCL冰箱近期的嵌入式急冷式新品推出动作来看,显然已经找到了答案。


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